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Aug 14, 2023

Ripensare il Circo

Pubblicità Newsletter Riuscirà il Cirque du Soleil ad attirare l'attenzione della Gen Z? di German Lopez L'idea del Cirque du Soleil potrebbe invitare a immagini di stravaganti spettacoli dal vivo con clown, acrobati e fuoco

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Notiziario

Riuscirà il Cirque du Soleil ad attirare l'attenzione della Gen Z?

Di German Lopez

L'idea del Cirque du Soleil potrebbe invitare immagini di stravaganti spettacoli dal vivo con clown, acrobati e sputafuoco. L’azienda sta cercando di cambiare la situazione.

Il Cirque du Soleil è uscito dalla pandemia in cattive condizioni. Così ha deciso di costruire un marchio più espansivo e a prova di catastrofe, con l’obiettivo di vendere non solo spettacoli ma anche occhiali da sole, profumi e videogiochi, come ha scritto la mia collega Emma Goldberg in un articolo che documentava la sua trasformazione.

"Il circo è un esempio divertente di un tentativo di reinvenzione culturale perché non penso nemmeno che i circhi cerchino di essere rilevanti", mi ha detto Emma. "Si ponevano la domanda: 'Perché la Gen Z non è interessata al circo?' Sembra quasi retorico. È perché i bambini di 5 anni adorano il circo.

La decisione è arrivata dopo mesi di incontri con i consulenti. Dato che parlavano di circo invece che, ad esempio, di banche, la gente usava frasi del tipo: "Penso che ci sia una reale opportunità per elevare l'arte del clown" e "Non concentrarti sul Cirque, concentrati sul Soleil".

Tuttavia, gli incontri riuscirono a dare al Cirque du Soleil un ampio piano di trasformazione. Questa settimana, la società rilascerà un videogioco sulla popolare piattaforma di gioco Roblox. Il mese scorso ha prodotto uno spettacolo per Motorola per presentare un nuovo telefono. Sta lavorando a una linea di articoli per la casa (si pensi alle tende psichedeliche) e a una serie di documentari televisivi (titolo attuale: “Down to Clown”).

“Dicono: 'Dimenticate il circo. Dimentica il clown dal naso rosso, la grande tenda e i popcorn. Consideratela come una dichiarazione artistica'”, ha detto Emma. "E stanno cercando di incanalare questo nella vendita di prodotti di consumo."

Leggi la storia completa di Emma, ​​che include altre splendide foto delle esibizioni del Cirque du Soleil, per vedere come stanno andando i cambiamenti.

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